来源：株洲市统计局 发布时间：2019-01-24 11:44:39 作者：统计局 【字体大小：大中小】
2018年，在市委市政府的正确领导下，全市上下坚持“稳中求进，进中争先”的总基调，紧扣高质量发展总要求，努力改善消费环境，优化消费结构，营造消费热点，创新经营模式，全市消费品市场总体保持平稳健康发展态势。
一、消费市场运行的主要特点
（一）从总体情况看，全市消费品市场运行总体平稳。2018年，全市实现社会消费品零售总额1065.62亿元，增长9.8%，增速较1-11月提升0.1个百分点，高于全国0.8个百分点。分季度来看，在全国、全省逐季回落的态势下，全市四季度呈现上升态势，增速较三季度提高0.2个百分点。
（二）从城乡情况看，城乡市场协调发展，差距缩小。2018年，全市城镇实现社会消费品零售总额985.62亿元，增长9.7%，增速较上年放缓0.8个百分点；乡村实现社会消费品零售总额80亿元，增长10.2%，增速较上年回落3.1个百分点。城乡增速差距由上年的2.8个百分点缩小至0.5个百分点。
（三）从商业模式看，网上零售快速增长。以网上零售为代表的新兴业态快速增长。2018年，全市限额以上批发和零售业企业通过公共网络实现商品零售额12.5亿元，增长38.5%，高于社会消费品零售总额增速28.7个百分点。
（四）从商品类值看，消费升级类商品保持较快增长。2018年，全市限额以上批发零售业零售类值中，大多数消费升级类商品保持两位数增长，增速高于全市限额以上社会消费品零售总额增幅。商品消费热点纷呈，其中家具类和家用电器及音像器材类分别增长19.8%和14.1%；化妆品类、书报杂志类和建筑及装潢材料类分别增长10.7%、13.8%和18.2%，增速较上年同期分别提高13.6个、19个和6.8个百分点。
二、主要问题
（一）限额以上法人增长乏力。2018年，全市限额以上法人企业实现零售额358.6亿元，增长6.9%，较上年同期回落6个百分点。从商品类值看，多数商品增速回落，主要影响是汽车类和粮油、食品类增速的回落。从限额以上法人企业批发和零售业商品类值看，2018年全市限额以上法人22个大类商品零售额中，15类商品零售额同比回落。部分商品出现市场饱和，特别是占限上法人企业零售总额28.8%的汽车类和占比10.6%的粮油、食品类商品回落大，影响了全市限额以上法人企业零售额增速。汽车类和粮油、食品类商品今年分别增长0.7%和8.3%，较去年同期分别下降4.4个和15.2个百分点。这两类商品若达到去年同期增长水平，全市限额以上法人企业零售额将分别提高1.3个和1.6个百分点。
从企业看，重点商贸企业增长动力不足。2018年，全市零售额排名前50的限额以上法人企业共实现零售额228亿，平均增长6.7%，占全市限上法人比重为63.6% ，仅拉动全市限上法人增长4.3个百分点。
（二）商品流通市场发展多元化，传统商贸企业经营面临不少困难。随着互联网的兴起，大部分消费者倾向网络购物，传统商业模式优势弱化，电子商务的发展给实体经济带来了巨大影响，特别是对实体店面影响较大。从限额以上法人分类值来看，服装、鞋帽、纺织品类零售额下降较快，2018年，全市服装、鞋帽、纺织品类实现零售额20.7亿元，仅增长5.2%，较上年同期下降了8.3个百分点。从限额以上传统零售业态看，超市和专卖店呈现下降态势。2018年全市限额以上传统零售业态的超市和专卖店零售额分别增长9.5%和下降1.1%，增速分别较上年回落了4.3个和6.5个百分点。而网上商店增速高达51.6%。
（三）生活成本上升，收入增加有限，降低了消费预期。一是购房、租房等生活成本不断上涨影响居民消费信心。房地产价格居高不下，居民购房、租房压力持续加大，一定程度分流量居民储蓄和消费，直接影响居民消费支出和消费意愿，对日常商品消费产生较大的挤出效应，城乡居民商品消费意愿和行为趋于谨慎保守。二是收入增速放缓影响居民购买力。近几年来，全市城镇居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入增幅跌破了两位数，只有8%左右。2018年全市城镇居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入增幅分别为7.7%和8.4%，均低于全市社会消费品零售总额增幅，在全省14个市州排位14位和13位。收入增速放缓会影响到居民对未来消费的预期，从而可能增加预防性储蓄，不利于消费需求度进一步释放。
（四）农村消费市场比重过低，增速放缓。近年来，随着精准扶贫的深入推进，农村消费市场发展加快，但农村消费市场结构不优、比重偏低、增速放缓的局面仍然存在，许多农村购买力转移到外地或是城镇。2018年全市农村市场实现消费品零售额80亿元，占全市零售总额的比重仅为7.5%；农村消费市场零售额增长10.2%，增速较上年同期回落3.1个百分点。农村市场消费结构不合理，在食品消费方面开支较大，在衣着、家庭耐用消费、新兴消费和大宗商品消费等方面远远低于城镇居民。虽然农村市场消费前景广阔，但启动难度较大。
三、对策建议
（一）加大对重点商贸企业的培育力度。一是实施定向培育。根据企业年营业额和纳税等情况，择优选择一批纳入企业培育库，予以定向培育扶持。二是强化要素保障。对重点企业，做好电力供应、金融保障、土地供给等方面的要素保障，实现重点企业的做大做优做强。三是支持企业创新。引导企业加强技术、营销等多方面的创新，强化企业管理、品牌建设和营销渠道推广。
（二）利用电子商务平台，培育新的消费热点。正确引导实体商户拓展自身经营模式，进行市场定位，通过电子商务平台，加强实体销售与网上营销相结合的经营模式，不断拓展市场空间，不断加大线上线下、电子商务和实体融合转型，完善不同层次消费品供给。积极构建文化娱乐、体育健身、休闲旅游等消费项目，促进新型电子产品、智能家电、节能汽车等热点消费，最大限度满足消费者日益增长的物质文化需求。
（三）不断提高农村居民收入水平，充分发掘农村消费市场潜力。只有收入不断增长，消费升级才有基础，因此要进一步提高城乡居民收入，尤其是要提高农村居民的收入。2018年，株洲市农村地区年末常住人口占全市年末常住人口总数的32.8%，接近三成。而其社会消费品零售额占全市社会消费品零售总额比重仅为7.5%。农村地区人口众多，市场广阔，潜能巨大。要坚持以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局,加快推进农村供给侧结构性改革,加快完善农村基础设施建设,加快农村电商平台和网络建设, 整合线上、线下资源，拓宽农产品销售渠道,不断增加农民收入,为农民提供良好的消费环境,扩大消费市场。