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1-9月，全市社会消费品零售总额增长9.6%，总体保持平稳增长态势，但增速有所回落。

一、消费品市场运行情况

（一）从总体情况看，全市消费品市场运行总体平稳。1-9月，全市实现社会消费品零售总额714亿元，增长9.6%，增速较1-8月回落0.1个百分点，均低于去年和去年同期1.1个百分点。

1、与全国、全省比较。在全国持平、全省上升的趋势下呈现回落态势。高于全国0.3个百分点，低于全省0.6个百分点，与全省的差距较上月扩大0.2个百分点。

2、与其他市州比较。1-9月社会消费品零售总额增幅较上月上升的仅为长沙，上升0.2个百分点；持平的有7个，分别为衡阳、岳阳、常德、张家界、益阳、郴州和怀化；回落0.1个百分点的有6个，分别为株洲、湘潭、邵阳、永州、娄底和湘西。

3、与全市1-8月比。在全省的排位下降1位，排位第13位。

（二）从城乡情况看，乡村消费增速快于城镇。1-9月，全市城镇社会消费品零售总额增长9.6%，增速较上年同期回落1.1个百分点；城镇社会消费品零售总额增长9.5%；增速比上年同期下降1个百分点；乡村社会消费品零售总额增长10.2%，增速比上年同期下降3.7个百分点。城乡市场整体稳定增长，乡村增长快于城镇0.7个百分点。

（三）从商业模式看，网上零售快速增长。以网上零售为代表的新兴业态快速增长。1-9月，全市限额以上批发和零售业企业通过公共网络实现商品零售额8.7亿元，增长34.3%，高于社会消费品零售总额增速24.7个百分点。 但网上零售占全市社会消费品零售总额的比重只有1.2%，对全市消费品市场的拉动作用不大。

（四）从商品类值看，消费升级类商品保持较快增长。1-9月，全市限额以上批发零售业零售类值中，大多数消费升级类商品保持两位数增长，增速高于全市限额以上社会消费品零售总额增幅。其中书报杂志类、家用电器及音像器材类和建筑及装潢材料类分别增长13.5%、17%和15.8%；化妆品类、家具类、文化办公用品类分别增长11.6%、18.2%和7%，增速较上年同期分别提高10个、17.7个和20.7个百分点。这六类商品的零售总额占全市限额以上社会消费品零售总额的比重只有6.9%，拉动作用不明显。

二、主要原因分析

（一）限额以上法人企业大幅回落。全市社会消费品零售额增幅回落的主要原因是我市限上法人企业零售额增幅回落。1-9月，全市限额以上法人企业实现零售额248.3亿元，增长5.4%，增幅比1-8月回落了0.6个百分点，比上年同期回落7.3个百分点。

从行业发展情况看，呈现“一升三降”运行态势。1-9月，全市限额以上批零住餐四大行业呈现“一升三降”态势，但是占比份额最大的零售业大幅回落，影响全市限上法人企业零售额增幅的提升。

1、零售业。1-9月，全市限额以上零售业法人企业实现零售额205.6亿元，占全部限上法人零售额比重为82.8%，累计增长5.4%，比1-8月回落0.6个百分点；比上年同期回落7.8个百分点。

2、批发业。1-9月，全市限额以上批发业法人企业实现零售额31.9亿元，累计增长6.3%，比1-8月回落0.9个百分点；比上年同期回落7.5个百分点。

3、餐饮业。1-9月，全市限额以上餐饮业法人企业实现零售额6.8亿元，增长1.6%，比1-8月回落1.8个百分点；比上年同期回落3.8个百分点。

4、住宿业。1-9月全市限额以上住宿业法人企业实现零售额4亿元，增长2.9%，比1-8月提升1.4个百分点；比上年同期提升5.2个百分点。

从商品类值看，多数商品增速回落，主要影响是汽车类增速回落。从限额以上法人企业批发和零售业商品类值看，1-9月，全市限以22个大类商品零售额中，17类商品零售额比上年同期回落。特别是占限上法人企业零售总额28%的汽车类商品今年1-9月同比下降1.4%，去年同期增长7.2%，汽车类商品零售若达到去年同期增长水平，全市限额以上法人企业零售额将提高2.4个百分点。

从企业看，增长动力不足。一是重点商贸企业增长动力不足。1-9月，全市零售额排名前50的限额以上法人企业共实现零售额158.8亿，平均增长6.7%，占全市限上法人比重为64% ，仅拉动全市限上法人增长3.95个百分点。从四个行业零售额前20的企业看，除批发业增速达到两位数增长外，增长11.4%，其他三个行业增速都不高。其中零售业零售额前20的企业增长5.4%；住宿业零售额前20的企业下降0.6%；餐饮业零售额前20的企业增长7.2%，均低于全市社会零售总额9.6%的增幅。二是新增“四上”企业增长动力不足。1-9月全市批零住餐新增“四上”企业24家，较上年同期减少24家，在全省排名第7位，较上年同期后退4位，低于长沙（60家）、邵阳（57家）、永州（54家）、娄底（37家）、郴州（35家）和岳阳（32家）。三是当月报0的带基数企业影响较大。1-9月全市当月数报0且带有基数的企业有46家，占全部限上法人企业比重为5.7%。初步测算这些企业影响限额以上法人零售总额增幅3个百分点，影响全市社会零售总额增幅1.1个百分点。

（二）居民收入增长放缓，挤压了居民消费能力。居民收入的多少在一定程度上影响着居民消费预期。全市居民人均收入可支配收入增速放缓，加上资本市场表现持续疲软，实体经济不景气，居民实际收入明显减少，降低了消费预期。1-3季度，全市城镇居民人均可支配收入增长7.6%，低于全省水平0.4个百分点，增速在全省排名14位；全市农村居民人均可支配收入增长8.4%，低于全省水平0.6个百分点，增速在全省排名14位。居民收入水平增加有限，对市内零售业、餐饮业和住宿业的提振力不强，消费品市场活力不足。

（三）电商冲击影响了实体经济的发展。随着互联网的兴起，大部分消费者倾向网络购物，电子商务的发展给实体经济带来了巨大影响，特别是对实体店面影响较大。1-9月，全市有店铺零售增长4.7%，较上年同期下降7.9个百分点。其中超市增长2.2%，较上年同期下降7.8个百分点；大型超市增长7.9%，较上年同期下降17.5个百分点；专卖店下降3%，较上年同期下降10.1个百分点。

（四）跨市跨省消费分流了本地消费市场。近年来，随着生活水平的不断提高，居民消费品味不断提升，汽车、智能家电、高档家具、服饰受到广泛青睐，但本地市场规模不大，品种不多，在购买和选择过程中存在一定局限性，竞争力不足，加上购买渠道增多，部分消费者会选择到外市外省消费，分流了本地消费市场。

三、对策对策建议

（一）抓“大”，加大对重点企业的培育力度。一是实施定向培育。根据企业年营业额和纳税等情况，择优选择一批纳入企业培育库，予以定向培育扶持。二是强化要素保障。对重点企业，做好电力供应、金融保障、土地供给等方面的要素保障，实现重点企业的做大做优做强。三是支持企业创新。引导企业加强技术、营销等多方面的创新，强化企业管理、品牌建设和营销渠道推广。

（二）抓“新”，加快限上企业申报进度。各县市区、各相关职能部门要按照“四上企业”申报标准和要求，扎实推进限上企业培育和申报入统工作，为全市社会消费品零售总额增长添增新动力新支撑。

（三）抓“热”，积极构建消费热点。鼓励企业在做强传统营销方式基础上，通过业务流程再造，积极发展电子商务，加强网上营销力度，拓展市场空间；积极构建文化娱乐、体育健身、休闲旅游、信息消费、养老消费等消费项目，加快消费升级类商品发展，促进新型电子产品、智能家电、节能汽车等热点消费，进一步刺激居民消费，从而带动相关行业发展。